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廣西日報:向詩意的遠方出發 ——記廣西“壯族三月三”文化和旅游融合發展研討會

作者:記者 秦 雯    來源:廣西日報    發布時間:2019/4/4 17:19:03

■核心提示

又是一年三月三,壯美廣西歌如海。4月2日,由自治區黨委宣傳部、自治區文化和旅游廳主辦,自治區民族文化藝術研究院承辦的廣西“壯族三月三”文化和旅游融合發展研討會在南寧舉行,區內外知名專家學者會聚綠城,為探索具有廣西特色的文化和旅游融合創新發展出計獻智。這場政產學研高度融合的深度對話,為提升“壯族三月三·八桂嘉年華”文化旅游消費品牌注入了新內涵、開辟了新思路。

激活創意,塑造民族節慶文化典范

“壯族三月三”是廣西重要的傳統民族節慶,近年來,“壯族三月三·八桂嘉年華”成為全區各族人民和海內外賓客共享的民族文化盛宴,影響力、美譽度不斷提升。與會專家學者認為,“壯族三月三”作為民族特色鮮明、氣氛濃郁的節慶活動,是廣西重要的旅游資源,也是文化旅游融合發展的魅力所在,業態所趨,促進實現“壯族三月三”創造性轉化和創新性的發展,對弘揚民族傳統文化、推動地方經濟社會發展有著重要意義。

“文化和創意是旅游最核心最鮮活的要素,是旅游業發展的動力之源。文化的本質是發現價值和創造價值,旅游的本質是體驗價值和生產價值”。中央黨校文史部教授、中國文化產業管理專家委員會副主任祁述裕指出:要加強文化資源和旅游資源的保護利用,搭建好文旅融合的平臺,重視文化和旅游公共服務平臺的支持,建立文化旅游市場組織制度,制定文化旅游標準,實行講解制度,提高特色文化的吸引力,完善旅游公共設施,回應消費者的關切問題。

“‘壯族三月三’規模大、持續久、影響廣,是節日經濟和文化消費融合的典范,也是文化和旅游產業融合的典范”,中南大學法學院教授、中國文化法研究中心執行主任周剛志認為:“數字技術對文旅融合構成非常大的影響。近年來,廣西的智慧旅游、一部手機游廣西、廣西文化旅游電子地圖等系列工程相繼推出,廣西文化和旅游的智能化、數字化建設進一步加快,說明廣西各級政府對于這個問題有清晰的概念和精準的定位。互聯網時代,得互聯網終端者得市場,要利用文化消費強烈的黏性,打造移動終端的消費模式。”

開拓思路,促進多業態融合創新發展

新形勢新業態,要有新觀念新思路。在自治區黨委、政府的總體部署下,我區各部門不斷加大對“壯族三月三”的文化規劃、市場開發、產業發展、現場推廣的融合創新力度。

廣州大學百人計劃領軍教授朱竑從廣西旅游現狀和印象談起,認為環境的需求已經成為新時代的新需求,而南寧作為中國-東盟博覽會舉辦地,廣西是中國面向東盟的重要門戶,地緣政治優勢還沒有完全轉換成國際旅游協作發展的優勢。他以美國硅谷的微軟博物館等為例,建議建立相關博物館,把地方歷史、生活方式轉變為旅游項目,“打造廣西旅游吸引力的關鍵在于把握地方性與差異性,在于核心文化和旅游空間的有效融合”。

在談到利用廣西的地緣優勢,促進文化旅游深度融合發展時,廣西師范大學文學院副院長、壯學研究所所長覃德清提出打造“千里歌路”的設想,認為廣西如何融入粵港澳大灣區是一個多學科的課題,同時也是“壯族三月三”文化體驗旅游應該考慮的問題,“要充分利用這個機遇,接受這個輻射,開發美食之路、山歌之路等多種旅游線路,推動旅游模式從‘吃住行游娛購’到‘商養學閑情奇’的轉化”。朱竑認為,對于一個全省的區域來說,不同的地方要根據它所處的開發條件和市場成熟情況進行適當調配,才可以在全省做成一個成體系的狀態良好的產品開發。廣西旅游可以面向東南亞合作,如果能夠爭取國家層面批準做一個世界頂級產品的落戶,會“引爆”整個區域。

中國動漫集團發展研究部主任宋磊提出,動漫可以為“壯族三月三”活動帶來增量價值——動漫的故事可以讓“壯族三月三”更具有特色內涵和深遠的影響;動畫的手段可以讓“壯族三月三”這個品牌更具有創意;動漫粉絲的號召力可以產生更多的商業價值。比如把“壯族三月三”的場景、習俗、歌唱用動漫的方式進行展現,在動漫作品中融入“壯族三月三”的元素和信息,推出“壯族三月三”活動和景區動漫吉祥物等。

打造品牌,推動文旅產業提質增效

文旅融合需要深根厚置,詩和遠方才會絢麗多彩。近年來,廣西立足民族文化、歷史文化、紅色文化、邊關文化、海洋文化、山水文化、長壽文化、生態文化、美食文化等特色資源優勢,找準文化和旅游的最大公約數、最佳對接點,努力推動文化和旅游全方位、全鏈條的深入融合,村級公共服務中心與鄉村旅游扶貧公共服務設施的融合發展,也打響了鄉村振興中的廣西模式,促進“文化+”“旅游+”多業態融合創新發展。

今年,“壯族三月三·八桂嘉年華”活動包含五大板塊,集民族文化、群眾體育、風情旅游、特色消費于一體,全區各地共開展900多場活動。如何運用這些豐富的活動擴大適游期,增強“壯族三月三”的品牌效應?廣西大學商學院副院長劉民坤教授提出打造“壯族三月三”節慶品牌的同心圓發展模式,要讓文化唱主角,必須在提升歌圩文化的適應性和巧借平臺打造品牌上創新,要提高民眾參與性,樹立文化自覺的意識,增強民眾保護傳承民族文化的使命感。

桂林理工大學旅游學院與風景園林院長吳忠軍教授建議,打造中國乃至世界一流的大型集民歌欣賞、休閑度假、文化演藝、文化傳播于一體的綜合性民歌文化產業基地,彌補節慶適游周期比較短的缺點,以歌帶景拉長民歌文化產業鏈,提供良好的產業環境,分享宏大的產業效益。

利用廣西民族傳統文化資源打造“壯族三月三”文化品牌,提高其市場價值,注重文化創意產品的開發,強化文化IP的經營和運作觀念十分重要。一個好的文化IP,如果要想把它跟旅游結合的話,需要有一種好的形式和一種好的實體來承載。桂林廣維文華旅游旅游文化產業有限公司總經理李新杰以《印象·劉三姐》為例指出,要讓游客因為文化而來,必須有項目,需要有專業團隊和資金實力的企業介入,把一個一個游客愿意參與的項目做起來,才能以點帶面,推動全域旅游。



專家建言摘要

中國文化產業管理專家委員會副主任 祁述裕:

文化為魂 旅游為體 促進文旅深融

“壯族三月三”是國內著名的一個節慶活動。如何深化文化與旅游的價值、推動兩者融合發展,我認為需要堅持文化為魂、旅游為體,促進文旅深度融合。

文化創意是旅游最核心、最鮮活的要素,是旅游業發展的動力之源,也是旅游業走創新性、內涵式發展之路的核心環節。以文化為內涵的民族風情、地方特色、日常生活是最具魅力的旅游資源,旅游業應秉承開放、包容、共享的文化理念,做到與時俱進。以文化為魂、旅游為體,促進節慶轉型升級,也使旅游業從關注自然和歷史到更多關注當下生活,從有限景點到無限空間、由觀光到更加注重體驗和分享、從物理空間到多維空間、從粗放式發展到優質發展轉變。掌握文化與旅游的特色與趨勢,“壯族三月三”會有更好的發展。


廣州大學百人計劃領軍教授 朱竑: 

創建文旅融合品牌 加強與東盟合作

受“壯族三月三”節慶活動啟發,我提幾點廣西旅游與文化融合的可能性。比如,能否做一個與“壯族三月三”有關的博物館,類似山歌底蘊比較深厚,每年許多歌唱團隊來,可以創造不少資料資源。此外,可將現有一些旅游產品轉型升級,比如劉三姐文化品牌可從單一產品向復合化產品體系發展,如建設相關度假區、度假小鎮等。廣西旅游可考慮加強與東盟國家合作,爭取我們國家層面批準一個世界級項目產品落戶。類似迪斯尼樂園或環球影城那種知名項目品牌,爭取落戶南寧或北部灣區域。像潿洲島具有如此優越海洋環境,北部灣區域可以考慮做品牌海洋館、海洋公園、海洋度假區等。廣西還可發揮環境優勢,做好養老文章,創建養生度假品牌,以及更多精彩的文旅融合品牌。


中南大學教授、中國文化法研究中心執行主任 周剛志:

打造中國民歌之都 搭建劉三姐大觀園

“壯族三月三”堪稱中國民族節慶文化活動的典范。它不僅是“節日經濟”與“文化消費”融合的典范,也是“文化產業”和“旅游產業”融合的典范,還是“文化政策”與“產業政策”結合的典范。

建議深入挖掘廣西傳統文化資源,打造“壯族三月三”文化品牌。好比廣西知名電影《劉三姐》,在電影稀缺的年代成為廣西文化名片。其次,注重文化創意產品開發,提高“壯族三月三”市場價值。可以借助“非遺”的“二次審視”乃至“多次審視”,以實現“美好生活”的目的,促進文化旅游產品和服務的“市場化”“產業化”和“規模化”。如桂林是否可以打造中國民歌之都,以及劉三姐大觀園項目等,同時強化現代傳媒技術擴張節慶消費影響力。


中國動漫集團發展研究部主任 宋 磊:

讓動漫創意走進“壯族三月三”

動漫故事可以讓“壯族三月三”更具特色內涵和深遠影響,使其品牌傳播更具創意和親和力,也可產生更大商業價值。我以為有5種融合模式:把“壯族三月三”的場景、習俗、人物用動漫的方式進行表現和宣傳展示;在一些動漫作品中可植入“壯族三月三”元素和信息,如通過在作品中融入地方自然風光和人文風光,吸引觀眾成為游客,創造新的旅游地標;推出“壯族三月三”的動漫旅游景點、線路、空間,設置動漫特色小鎮、主題樂園等動漫主題旅游景點,開展動漫主題列車、游輪等旅游體驗活動,打造動漫酒店、咖啡廳等動漫旅游消費空間;用動漫內容開展主要活動促銷,景區開展動漫美陳、演藝等活動,推出動漫吉祥物和衍生品。


廣西大學旅游科學研究中心主任 劉民坤:

塑造歌圩文化品牌

歌圩文化是壯族人民的智慧結晶,歷史悠久。武鳴三月三歌圩已有30年歷史,是廣西最有代表性的歌圩文化節之一。為破解廣西歌圩文化發展困境,實現文化產業化路徑優化和地區文化經濟的雙發展。需要更新歌圩文化傳承模式以增強一致性。在保護歌圩文化原真性的原則下,結合現代旅游者受眾注重體驗的心理,吸納地方美食、特色小吃,采用“賞、唱、品”三位一體的立體化傳承模式。同時,在方式與手段上與時俱進,提升歌圩文化的適應性,歌唱內容上結合時代背景開展創新,表演中實現壯漢語交替,還可借助南寧國際民歌藝術節這一平臺打造歌圩品牌,擴大影響力。最后,還應鼓勵民眾樹立文化自覺意識,增強大眾對歌圩文化保護與傳承的使命感,并對外來文化采取兼容并包態度,在融合外來文化的基礎上對歌圩文化進行創新。

桂林理工大學旅游與風景園林學院院長 吳忠軍:

以歌帶景巧筑民歌文化產業園

“壯族三月三”文化遺產旅游產品的文化內涵挖掘還不夠深入,開發層次不夠高,沒有形成享譽國內外的旅游品牌。鑒于此,需整合“壯族三月三”文化要素,深挖其文化內涵,將其中“非遺”旅游創造性轉化,如打造“壯族三月三”民歌文化產業園。采用以歌帶景的策略,搭建廣西民歌展示平臺,結合民歌展示場景特色,筑巢引鳳,通過優惠政策或合作等形式吸引旅游及相關產業的投資商,逐步完善民歌文化產業園的旅游綜合服務基礎設施和內部建設。力圖保護和傳承反映民情、民風、民魂、民心的“非遺”項目,并創建具有國際視野的集民歌欣賞、休閑度假、文化演藝、影視傳媒于一體的大型綜合性民歌文化產業基地,為民歌文化產業發展提供良好的產業環境溫床。


廣西師范大學壯學研究所所長 覃德清:

“千里歌路”融通粵港澳大灣區
   基于粵港澳大灣區的戰略布局,借助大灣區作為世界級城市群的影響力和輻射力,加強珠江流域中上游多民族文化傳承發展與粵港澳大灣區的深度聯動與融通,通過文化體驗旅游的極點帶動和軸帶支撐,打造以“壯族三月三”為主體的廣西各民族民歌文化旅游品牌,推動粵港澳大灣區腹地多民族文化創意產業的發展與全域旅游的開發。

借鑒德國知名的“格林童話大道”,創建“千里歌路”文化體驗旅游線路,可在文化體驗旅游園區建設:民歌文化遺產傳習區、民歌文化研究交流中心、生態度假區,以及桂北漢族、壯族、侗族、苗族、瑤族等民族的民歌文化杰作展示區。建設民歌文化傳習基地,可沿江建設“對歌堂”“傳歌館”“會歌廳”“學歌亭”“藏歌樓”“銘歌碑”“賽歌臺”等功能區,營造具有濃郁山歌文化特色的場境。


《印象·劉三姐》運營方、桂林廣維文華旅游文產公司總經理 李新杰:

開拓“壯族三月三”文化IP
  “壯族三月三”是一個非常好的文化IP,可以通過文化產業園實現。文化產業園需要放在游客量較多的地方才容易成功。建議產業園要具像,特別要注意選址,比如桂林、北海等,通過輻射帶動將來想達到的地方。比如桂林做成了,可以逐步拓展,屆時宜州也可做,逐漸形成產品體系。這樣以點帶面,最后形成一個廣西區域的全域旅游,即“壯族三月三”的全域旅游。有了主體支撐,以點帶面漸進式發展,而不是遍地開花。此外,“壯族三月三”與鄉村振興,也可以以點帶面,先重點突破一個,再把一個區域帶動起來。讓文旅產品助力鄉村振興,以點帶面擴大品牌影響力,再以文旅品牌反哺鄉村。


廣西師范大學教授 岑學貴:

助力鄉村振興與均衡發展

深化時令性節慶生命力,深度發展我區民族文化旅游,打造文化旅游品牌的“精品游”,構建文化旅游布局的“全域游”,樹立文化旅游理念的“全年游”、旅游布局的“特色游”、旅游與文化共融的“可持續游”,推動文化旅游結構的“均衡游”。

通過“壯族三月三”啟發,整合鄉村旅游優質資源,推出一批特色鮮明、優勢突出的鄉村文化旅游品牌,構建全方位、多層次的鄉村文化旅游品牌體系。成立文化旅游“全域游”的協調機構和文化旅游聯盟等。拓寬“全域游”格局下的“全年游”視野。凸顯民族個性,打造旅游布局的“特色游”,實現文化發展的“可持續游”。逐步拓展“文化旅游+”功能,加大民族文化旅游在旅游格局中的結構比例,將資源、資產整合與區域聯合起來。

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